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咪蒙入局短视频:2019年亏过的钱今年要全部赚回来
已阅读:91    录入时间:【 2020-8-7 】    

最近,中国互联网最火的短视频类型则要数“赘婿网文”。

1分钟的视频里,上门女婿先是被自己的妻子狂扇巴掌,再被丈母娘冷嘲热讽,最窘迫的时候,还有一位纨绔子弟在旁边拍手称快。

就在剧情最憋屈的时刻,逆袭BGM响起,一群黑衣人跪倒在男主面前,“三年试炼期满,恭迎少主归位!”在场众人,全部惊掉下巴。

男主一改往日窝囊形象,霸气侧漏的开始以牙还牙,经典报复手段包括但不限于:当场手撕结婚证;一个电话通知下人,让女主企业立马破产;发动5毛特效神功,技惊四座……

最后,视频定格在男主极其邪魅的魔性一笑,剧情在最高潮处戛然而止。

网友惊呼,“剧情太尬了,但是好上头!”

在抖音,类似的“尬剧”轻松就能斩获上百万播放量。

如果女性观众觉得这类“屌丝逆袭”的剧情不对胃口,那么霸道总裁爱上我,小狼狗、小奶狗、年下男……都市争宠三角恋,尬尬的“甜宠剧”也相当能满足需求。

而后者,正是如今咪蒙在做的内容。

去年8月,一家名为“银色大地”的MCN机构开始招聘。招聘信息显示,“开号仅1个月,单个视频播放量过亿;开号3个月,百万粉丝抖音号超5个;开号半年,粉丝已经过千万。”

这样的数据,放在任何一家MCN机构,都是“做梦也要笑醒”的成绩。

咪蒙的“银色大地”

前段时间,《时尚先生》发布了一篇现象级文章,《咪蒙不再制造咪蒙》。

文中提到,“去年公司解散后,和高管连续开会1个月,讨论接下来动作——结论是短视频。”

虽然天眼查数据显示,银色大地的法人是张静思,但是只要仔细观察就会发现,早在咪蒙公众号时代,张静思就是咪蒙公司的重要股东之一,两人合作的公司也多次互相参股。

根据时代周报消息,经多个与银色大地有过合作的商家确认,该MCN机构与咪蒙有关。

“刚看到银色大地时,我几乎就能确定是咪蒙,咪蒙开的第一家公司叫万物长生,这两个名字有异曲同工之妙,生机盎然,气势都很恢宏。”

事实上,银色大地此前发布的招聘信息也很能说明问题——使用的正是咪蒙的邮箱前缀,“mm_hr”。

银色大地,势头凶猛

那么这个笼罩着咪蒙身影的银色大地,到底是一家怎样的MCN机构?

根据第三方数据平台“新抖”显示,目前银色大地旗下共有13个抖音账号,粉丝总数超过4000万。

快手是银色大地的第二阵地,虽然只有两个账号,但是粉丝总数超过1800万;对于微博,银色大地并不重视,两个账号的粉丝总数只有90万,日常互动量也只有两三位数。

不熟悉三大平台的人,可能并不太清楚以上数据意味着什么。

以银色大地主营阵地抖音为例,在全平台6400多万个账号当中,“浩杰来了”(粉丝580万+)位列社会类第95名,“是浩然啊”(粉丝654万+)位列搞笑类第22名,“姜十七”(粉丝1741万+)位列情感类第3名。

除了1个头部账号,2个肩部账号,银色大地旗下另外10个账号,也处于业内平均水平之上。

与此同时,银色大地旗下账号的变现能力也相当可观。

根据字节跳动旗下官方接单平台“巨量星图”显示,银色大地旗下三个核心大号的报价如下:

1-20s短视频,姜十七报价10.8万/条,浩杰来了报价7.8万/条,是浩然啊6万/条。

21-60s短视频,姜十七报价15.8万/条,浩杰来了报价8.8万/条,是浩然啊7.8万/条。

不到一年时间,银色大地旗下账号总共接了150多条广告,总共获得超1100万元广告收入。

单独拿6月来说,姜十七接单13条,是浩然啊接单14条,浩杰来了是3条,所有短视频广告时长都超过20s。

按照星图报价计算,姜十七收入205.4万,是浩然啊收入109.2万,浩杰来了收入26.4万。

整个6月,银色大地的广告收入接近350万。

值得留意的是,《时尚先生》的那篇文章提到一些数据:为了拍一条31秒的视频,“围读会开4小时,讨论到凌晨4点...... ”2019年,咪蒙的公司“亏损1800万”。

很显然,咪蒙2019年亏的钱,2020年会全部赚回来。

咪蒙仍在制造咪蒙,有什么问题?

作为银色大地旗下最红的账号,姜十七的人设是又A又飒又多金,跟“傻白甜”完全不沾边。

如果说“赘婿”短视频迎合的是男性逆袭之后的报复心理,姜十七走的则是女版“霸道总裁”路线。

从2019年11月开始,姜十七总共发布了125条短视频,这些视频内容主打两个要点:

首先是狠抓两性情感问题,其次是善于制造矛盾冲突,比如手撕绿茶、反转打脸,帮助“灰姑娘”闺蜜完成逆袭等等,最终落脚点和“赘婿网文”别无二致:追求“发泄”和“舒爽”。

与此同时,姜十七的另一个内容重点,则是联合“辰与十七”演绎总裁和霸道女友的故事,壁咚、腿咚、斗心机女等剧情,相当受用户欢迎。

银色大地短视频内容节选,由“新腕儿”剪辑

值得注意的是,账号联合运营是银色大地的一大特色。

除了“姜十七”和“辰与十七”,银色大地旗下的“阿莉和小王”与“小王同学”也是一对情侣账号。

更令人意想不到的是,银色大地的二、三当家“是浩然啊”和“浩杰来了”,使用的居然是同一个男演员。

同一个演员,拿两个剧本,一边扮演“是浩然啊”和“是林梦啊”、“爱乐之昂”演绎苦情三角恋,一边扮演“来了”和“乔七月”上演甜蜜姐弟恋。

一菜两吃这操作,可以说是相当咪蒙。

值得注意的是,根据“新抖”给出的用户画像,在姜十七的1700多万粉丝当中,有将近1200万为女性用户,其中800多万未满18岁。

哪个少男不多情,哪个少女不怀春。

未成年人对爱情的憧憬原本再自然不过,可叹的是,在咪蒙这里,人类这些细腻质朴的情感需求,最终演变成了放大人性、激化矛盾的狗血尬剧,成为了商人咪蒙收割流量最趁手的工具。

作者:潘晓飞

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